1. 品牌与技术背景
东芝是日本电子工业的代表品牌，1952年推出日本首台电视，曾发明HD DVD等多项显示技术。2017年电视业务出售给海信后，品牌定位调整为中端市场。东芝电视仍保留REGZA高端子品牌和独有的火箭炮音响系统。在日本本土，东芝坚持”日本设计+日本调校”，部分高端型号在枥木工厂生产。2023年推出的OLED电视采用松下定制面板，展现日系技术合作成果。虽然全球影响力下降，但东芝在日本家庭仍保持25%首选率。
2. 产品系列与型号
东芝电视主要分为：REGZA系列（Z870/Z770）、东芝品牌机（M540等）和海外特供款。日本旗舰Z870M采用OLED面板和4K 120Hz刷新率；海外版M540QL配备量子点技术。2023年新品还包括带BR听觉芯片的音响电视和可移动的24英寸小屏。产品尺寸从24英寸到85英寸，日本本土型号价格10万-50万日元，海外型号约$500-$2000。
3. 核心功能与技术
东芝电视的核心技术包括：REGZA引擎、火箭炮音响系统和超解像技术。REGZA引擎从4K/8K信号处理到面板驱动全程优化；火箭炮音响采用木质共振板，低频下潜至50Hz。画质方面，东芝独有的Deep Chroma技术实现12bit色深处理。游戏模式支持VRR和自动HDR调节，延迟低至15ms。日本版还具备地面数字调谐器和BS/CS卫星接收功能。
4. 智能化与APP体验
日本版搭载REGZA OS系统，海外版采用Android TV或Fire TV系统。日本系统整合AbemaTV、Hulu等本土服务；海外版预装Netflix、Prime Video等。语音助手兼容Google Assistant（海外版）和东芝自有AI（日本版）。多屏互动支持Miracast和DLNA。日本高端型号还具备AI节目推荐和电子节目单功能。系统更新周期约2-3年，安全性更新持续提供。
5. 中国和海外的市场定位
在日本市场，东芝定位中高端，与索尼、夏普竞争技术型用户。海外市场由海信运营，主打性价比路线，在东南亚和欧洲有一定份额。中国市场已退出主流渠道，仅通过电商少量销售。东芝采取”日本精工+全球制造”策略，高端型号保持日本血统，入门产品则与海信共享供应链。品牌优势在于音画调校经验积累和本土化内容服务。
6. 中国和海外如何购买
在日本，推荐通过Yodobashi、Bic Camera等电器店购买，可享受5年面板保修。海外可通过亚马逊、Best Buy等渠道购买海信生产的东芝品牌机。中国用户需通过跨境电商购买日本版，注意100V电压转换。东芝提供1年全球联保，日本本土延长至3-5年。购买时注意区分REGZA系列和普通东芝电视，硬件配置差异较大。
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